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每日话题:免费还是收费?视频网站再掀收费风潮

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  626日消息,视频网站的免费时代即将结束了吗?到底该不该向用户收费呢?什么时候开始实行收费呢?一系列的问题开始引起网友们的议论。

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  长期以来,中国网络视频付费一直临面这样的困局:一方面,多达数亿网民所能够产生的巨大利益无疑让视频网站们心动不已,但另一方面好不容易积攒下来的用户数量有可能因为收费而导致流失。一向习惯享受免费的中国网民是否愿意为此买单成为各大视频网站最关注的问题。

  事实上,早在2005年兴起之初,视频网站大多以收费为主,但很快收费网站在免费网站的冲击下纷纷倒闭。当时迅雷推出了向用户收费的红宝石影院业务,一期推广高清下载,二期将推广高清在线观看,一部电影收费大约1-2元钱,高清在线观看的收费项目将成为现实。而对于迅雷的收费业务,有网友大唱悲歌,在免费的互联网大环境下,谁第一个收费谁就第一个倒下。

  在收费问题上,各家视频网站一直在慢慢地试探网民的底线。2011年,爱奇艺开始推出会员制,当时每月会员费为9.8元。但此后的几年中,爱奇艺创始人龚宇一直没好意思回答过一个问题,你们的付费会员究竟带来多少收入?”因为一直没有超过总收入的5%616日,龚宇终于开口了:付费会员501.7万,同比增速为765%。这确实是一个令人惊讶的数字,在此前的一次论坛上,多位业内大佬对此数据的猜测最多是200万。

  为了获得最好的内容,各家视频网站在版权方面不吝投入。根据优土2015财年第一季度财报,用于内容的支出为人民币6.69亿元(美元1.079亿元),占净收入的59%,而2014财年同期为46%,理由是为支持新业务发展而扩充了视频内容库。

  随着版权价格的逐年飙升,购买的视频内容虽然为视频网站带来了大量用户,但是也严重拖延了盈利预期,很显然如果付费用户的比例如果能够大幅提升,对于目前捉襟见肘的视频网站而言,将获得广告之外最重要的收入来源。据了解,龚宇已经爱奇艺内部制定将广告与付费用户两条腿走路作为今年的核心KPI,而龚宇本人也在内部多次谈,广告+付费会员的模式更符合中国市场的实际情况,对于Netflix的入华他并不看好。

  付费业务一定是视频的未来。就像龚宇说的,有几个因素推动了付费时代快速到来,首先,盗版重要源头快播等视频网站被封杀,让正版内容获得了更大的生存空间,其次,移动支付快速普及推动了视频付费的增长,最后,中国电影行业处于高速增长期,票房高速增长,导致电影内容非常丰富,促进转化为付费内容的影视作品也更多。

  中国观众虽看惯了免费的内容,但也并非不愿意付费。只要内容要足够好,足够吸引人,付费观剧在中国也是水到渠成的事。

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更新时间:2017-01-04 13:07:03

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