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国产手机的现状如何自救?战场转向海外

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  半年报相继出炉,国内市场“钱景”看衰

  进入2015年,国内的智能的手机市场呈现出了“血海”状态,无论是产品还是价格层面的搏杀都异常惨烈。而为了吸引消费者的关注,各大国产手机厂商更是无所不用其极,拼底价、晒情怀、炒概念……种种手段不一而足。近日,小米、华为、魅族等市场热门品牌更是玩起了主动曝光成绩单的新花样,而从它们公布的上半年销售成绩来看,国产手机的市场格局的确有了不小的变化,而后续的市场风向更有可能出现惊天转折。

  小米再夺国内第一,但成众矢之的

  最先亮出成绩单的是仍然大红大紫的小米,根据雷军在微博上公布的信息,在今年上半年“中国智能手机增长放缓”的大环境不佳的情况下,小米手机仍然实现了33%的同比增长,半年卖出了3470万台,雷军还特意强调这是卖到用户手中的实际销量,而非业内通常所说的“出货量”。

  与之相比,华为的成绩单虽然在总数上更加亮眼,但其计算方式则复杂很多。据华为中国地区部消费者业务总裁朱平宣布,今年上半年华为手机出货量为5000万部,中国市场占比50%,同比增长了40%。据此计算,华为在上半年国内市场的出货量约为2500万部,但与此同时,荣耀总裁赵明又宣布荣耀品牌手机上半年全球销量达到了2000万部,并且中国市场贡献良多,但对于荣耀的销量是否计算到了华为手机整体销量之中,华为和荣耀两方都没有进行说明,因此华为品牌下所有手机业务上半年的国内总销量还颇有些难以计算。

  这方面,目前只在中国市场销售的魅族就要简单的多,其公布的数据是上半年下手890万台,这个数字虽然不大,但其同比增长540%的增速却有些吓人,勇夺增速第一的宝座。除此之外TCL上半年也实现了全球出货约3200万台,而中兴、联想则是在第一季度全球销售了1260万台和1870万台,半年销量估摸在2500万台和3700万台的水平。

  据IHS Technology中国研究总监王阳表示,由于小米超过90%的销量都集中在中国市场,所以在国内市场上,今年上半年小米仍然保持了“第一”的位置。但值得注意的是,华为和苹果厂商的份额都还在进一步提升。手机中国联盟秘书长@老杳则介绍,就销售额来看,华为今年上半年在国内市场的营收将超过430亿元,已经超过了小米,这主要是因为华为品牌的智能手机平均售价更高的原因。

  然而,华为的紧追不舍还并非是小米目前最大的麻烦。根据IHS Technology的数据显示,中国智能手机市场2015年Q1的销量达到9900万台,环比下跌5.6%。而TrendForce的最新研究报告也指出,2015年第一季全球智能手机出货2.91亿台,同比下跌9.2%。IDC的统计数据也显示,今年一季度,中国智能手机在全球的占比从去年同期的29%,下滑到了25%。即从三成降低到了四分之一。中国智能手机普及率已超过90%,饱和度甚至超过美国和欧洲市场……这种“钱景”看衰的大势,才是包括小米在内的众多国产手机厂商的大麻烦。

  “中华酷联”格局不再,海外拼杀升级

  回顾2014年,对于国产手机厂商影响最大的应该是运营商定制补贴的大幅缩水。而从2015年上半年的情况来看,曾经高度依赖运营商渠道的“中华酷联”四大品牌中仅剩下华为保持了快速增长势态,联想因为手机业务表现不佳“炒掉”MBG部门的负责人刘军、酷派因为销售利润的下滑,相继引入了360和乐视这样的投资伙伴,即使表现稍好的中兴也将更多的精力放在了海外市场,而在中国市场主要依靠旗下的互联网子品牌努比亚发出声音。

  受益于此,主打互联网渠道的小米、魅族等品牌在销量和份额上快速上位,但其中蝉联多个季度“第一”的小米也因此成为了众矢之的,尤其是其今年上半年3470万台的销量和去年下半年3500万台的销量相比出现了首次下滑,更是让不要业内人士认为小米实现今年销量达到8000万到1亿台的目标存在难度。但战国策分析师杨群表示,每年上半年除了春节期间都是手机销售的传统淡季,所以小米下半年的销量肯定会比上半年有较大幅度的增长,如果能维持上半年的33%的同比增幅的话,预计小米今年下半年的销量将超过4700万台,“全年实现8000万台的销量困难不大,但要达到1亿台的更高目标则还需要多方面的因素配合。”杨群表示,在目前Android智能手机硬件创新放缓的情况下,市场上出现“爆款”的难度正在增大,但小米的产能优势则正在不断放大,“从最近其热门手机的型号都实现了现货发售的情况就能看出,其供应链能力经过了几年的磨合,已经开始达到了国际先进的水平。”

  但由于缺乏强有力的线下渠道支持,小米手机在“卖高价”的问题上则仍然存在困难,和华为凭借双品牌作战,华为品牌主攻线下高溢价、荣耀品牌主打线上性价比的完善布局相比,小米要实现销量和利润的双丰收还有不小的挑战。此外,更加值得注意的是,魅族、360、乐视等品牌正在复制小米曾经的“低价为王”的做法,而且更加没有底线,其中魅族有阿里投资的5.9亿美元撑腰,360、乐视则是融资渠道丰富、现金颇为充沛的典型互联网企业,虽然在销量层面暂时无法和小米媲美,但市场“乱价”能力则非同一般,也将成为下半年市场的重要变数之一。

  “最关键的还是中国手机市场的增速慢下来了,所有无论是小米,还是其他国产厂商,要想在规模上更上层楼,都需要在新市场开拓上多想办法。”出云咨询分析师刘正昊表示,目前国产手机厂商拓军海外的脚步都在悄然加快,不仅中兴、华为、联想、TCL等老牌厂商在加大投入,小米、金立、OPPO、vivo等新贵们也在纷纷提速。其中,小米在印度市场获得了一定突破的情况下,近日又高调进军巴西市场,“虽然短期内这些海外市场并不见得能够成为国产手机的销量支撑,但从长期来看,这些新兴市场才会是国产手机厂商拼杀的焦点。”刘正昊称。

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更新时间:2017-02-06 13:22:11

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