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浅谈:三四线城市门户论坛的运营方法!

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  因为笔者曾经也运营过地方门户,由于当时没有做过什么市场调查,一股脑的进入地方论坛,导致后来论坛建成了,却没有用户、流量,当然项目也彻底黄了。后来一直专心做SEO技术研究,再也没有碰门户论坛。所以看到这个话题,笔者也因为有一些经验,就在此浅谈下三四线城市的门户论坛运营所需要具备的市场调查等。

  第一、消费水平。单个三四线城市的消费水平仍然很低,公司或品牌可以通过“cluster”来定义进军战略。“Clutster”波士顿咨询公司曾提出的一个概念,意为“临近的具有相似特性的区域”。在中国,通过例如,长江三角区、珠江三角区或者胶州半岛这样的区域限定来进行消费者研究,就能获得比较相似的调研结果,也有利于公司制定进军某一区域三四线市场的政策。但是,个人运营的门户论坛如何取得当地的消费水平调查呢?若是盲目进入市场,最终结局可能是无疾而终。

  第二、竞争水平。相对于一二线城市来说,三四线城市的竞争程度肯定没有一二线城市那么高。笔者曾经运营的地方门户论坛就是三线城市,由于当时没有做任何市场调查,直接进入了房地产这块,主要是靠当地房产新闻、开盘、优惠等信息获得用户青睐。刚开始运营初期状况不错,笔者也狂妄自大,以为门户论坛运营不过尔尔,后来由于没有新闻来源,房产广告投放,用户流量来源等,导致运营失败。后来闲暇的时候做过一些调查发现,原来当地已有搜房网、腾讯门户等进驻,他们有钱有资源,不是我这个小小屌丝就能玩的起的,这也是最后导致我多年不再轻易涉足地方门户论坛这块。不过这也让笔者有了一点心得,三四线城市我们需要做细做小,从小微细节做起,慢慢向周边产品扩容,只有专注一项,最终从会获得成功。

  第三、用户体验。用户体验想必都不会陌生,用户既然来到网站,首先就是网站是否能为用户提供有用的信息?并不是互联网你转载我,我转载你的那种广泛信息,需要的是对用户有帮助有用的信息。比如说三四线城市的房地产信息,你的网站是否能为用户提供某一楼盘的最新优惠信息、开盘时间、促销等;其次网站的访问速度、界面设计等也会成为用户是否选择继续留在网站的原因之一;最后网站的文章排版、是否有死链接、内容的更新与维护等都会成为用户考虑的因素,它不仅仅影响的是SEO,更会影响用户体验。

  第四、流量入口。当前期工作做完,就要考虑是个人运营还是团队运营?现在互联网处于高速发展时期,以前单干时代已过,团队合作共赢时代到来,因此选择好的团队合伙人也是至关重要的!这些都考虑之后,就要考虑流量的入口来源,流量入口来源多样化。因为三四线城市的局限性,因此发传单、与当地商户合作等都可以成为入口流量。现在微信营销也如此火爆,也可以成为入口流量。只有当有了流量,有了用户,你的网站才有了蓬勃发展的生气。

  第五、转化率。这是最后一点,当然也是最重要的一点。当有了用户,有了流量,我们如何进行变现?广告、商户合作提成、增值产品等都可以变现,这里就不献丑了!

  以上五点,看似简单,其实里面还包含很多内容。因为笔者也曾经运营过地方门户论坛,也算是小有心得吧,就写出来为各位想在三四线城市运营门户论坛的站长提个醒!创业,千万不能盲目的进驻某个行业,需要做足够多的市场调查,才能成为项目的良好发展基石。

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更新时间:2018-01-11 12:44:00

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